数据证明：淘天平台销售数据来自“魔镜分析+”平台，该数据口径一经剔除未支付订单和退款订单，并非GMV（GMV时时包含未支付订单和退款订单在内）

01大促周期提前，灵验带动滥用波峰前置

时频年末，下半年最令滥用阛阓瞩成见“双11购物狂欢节”拉开序幕。

自2009年淘宝商城首度推出双11，如今已步入第十六个岁首。较以往不同的是，各大平台殊途同归地提前开启了大促举止，其中淘天、京东平台于10月14日运行第一阶段预售，抖音、小红书等推行电商平台则在10月更早的时候上线双11举止。

本届史上最长的双11承载着撬动滥用活力的等闲期待，但周期前置后的爆发后果，相通也靠近覆按。

笔据魔镜知悉监测的本年天猫双11第一波周期（10月14日-24日）数据，天然天猫双11首波售卖周期一经提前到10月中，但滥用温情并未衰减，好意思妆、家电、数码3C和衣饰行业总成交额比较同期增长达146%，平台的促销步伐灵验激活滥用温情，大促的爆发效应依然赫然。

值得持重的是，即使将本年第一波主售卖期数据与旧年10月24日至11月3日第一波中枢售卖期对比，这四个行业的总销售额亦然终明晰8%的同比增长，磋议到双11中枢周期还没到来，这一增长率也相当可不雅。

从各大平台公布的开售首日“战报”来看，天猫12000+品牌成交增速超100%、近6000个品牌增速超500%，京东默契鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍，抖音超越9000个品牌GMV同比增长翻倍。

大促补贴方面，天猫豪掷300亿滥用券及红包为品牌商家助力加码。此外，本次大促首度重复了政府大额补贴支捏。

品牌、平台与政策的多方协力，也成为本年双11第一阶段增长的进击基础。笔据魔镜知系数据，淘天平台双11第一阶段（10月14-10月24日）好意思妆、家电、衣饰、3C数码四大行业比较旧年同期分裂增长509%、333%、111%、59%，全体销售额超1380亿，比较旧年第一周期同比增长8%。

好意思妆、家电四肢周期前置后的爆发最佳的行业，相通是淘天平台在阛阓占据上风的行业，笔据618技艺（5-6月）的数据阐明，淘天平台关系类目销售额占主流电商平台全体规模的50%以上。双11技艺，重复政府家电补贴的带动作用，平台家电、好意思妆头部品牌展现出强盛的阛阓敕令力，极端是家电行业，在百亿体量下较旧年举止第一阶段终明晰19%高速增长。

同期，淘天平台凭借货架电约定位和完善的运营体系撑捏，在衣饰、3C数码领域也占据近五成阛阓份额。

宽阔品牌在短期间内终了销量暴涨，限制抢先购阶段终局，共有284个品牌在天猫成交额冲突亿元。品牌爆发的背后，是感性滥用基调下滥用者关于品性需求的转头。

值得关注的是，9月27日，淘天平台细致接入微信支付，本次互助股东淘宝新增用户量迎来四年内的最岑岭，同比增长55%。魔镜知悉监测数据高傲，第一波售卖周期内，淘天平台平台多个类成见商品销售数目增长赫然，其中公共电、电脑等耐用品和补贴的类目销量数目增速显耀高于同期销售额增速，标明购买用户数和低客单价品类增长赫然，淘天平台接入微信支付带动了下千里阛阓用户增长。

02品性需求转头，天猫品牌迎来集体增长

— 好意思妆 —

好意思容护肤居品成为双11拉动淘天好意思妆阛阓增长的进击引擎。在第一阶段11天大促举止中，淘天好意思容护肤/好意思体/精油类目较旧年举止同期以8%的速度增长，膨胀至近300亿元的销售额。增长背后，品性外洋大牌的阐明尤为杰出。

开卖4小时内，天猫好意思妆破亿品牌数达到40个，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等外洋大牌在开卖10分钟内即销售破亿，同期上述品牌的累计成交额在抢先购阶段中，均排在快消品牌榜单前十名。

在国产护肤品牌中，珀莱雅登上第一阶段快消品牌名次榜第别称，且开卖5分钟成交即冲突亿元。另外，专攻中高端阛阓的国货色牌林清轩初次进入开卖首日“亿元俱乐部”。

值得关注的是，天猫2024年的要点计谋——打爆新品、孵化超等单品在双11技艺迎来阶段性告捷。

2024年天猫TopTalk大会，平台方开释了加大资源参加的积极信号，助力品牌终了新品爆发，并通过优化运营体系等妙技，加快孵化超等单品。本年双11，新品和超等单品迎来爆发，好意思妆成交单品TOP1000中，新品数目高达395款，较旧年同阶段高涨72%；可复好意思胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超等单品破亿。

— 家电 —

双11第一阶段，淘天家电阛阓规模快速膨胀至280亿元。其中，公共电销售额达170亿元、较23年大促举止同期增长19%，在大体量情况下快速膨胀；生涯电器、厨房电器阛阓相通高涨显耀，增速分裂东说念主23%、16%。

与其他行业有显耀相反的是，政府补贴成为本届双11家电家装阛阓全面爆发的进击助力。7月，国度发改委等部门连合印发告示，明确将统筹安排3000亿元超遥远极端国债，用以支捏大规模确立更新和滥用品以旧换新。8月，关系补贴政策链接落地。北京、上海、四川、浙江等地链接在电商平台披发以旧换新滥用券，品类粉饰常见大型家电家装品类，每件至高补贴2000元。

受到政策利好支捏，双11开售仅一小时，共20个品牌马上冲破亿元大关，另外还裸流露厨房雪柜、扫地机器东说念主、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等25个成交破亿的趋势新品类。其中，海尔、好意思的、小天鹅拿下公共电品牌榜前三名，清洁小家电品牌追觅、科沃斯冲上小家电品牌榜TOP2。

— 衣饰 —

淘天平台依然是女装线上阛阓的主阵脚。双11（10月14-10月24日）技艺，淘天女装销售额冲突200亿元。男装类目天然规模不足女装，但也以邻近的速度增长。

开卖4小时内，头部衣饰品牌波司登、优衣库、moco、高梵、Ubras等成交冲突亿元。最终，优衣库、波司登、蕉内冲进衣饰榜单前三甲。

另一方面，默契户外阛阓新贵展现出了惊东说念主的爆发力，10月21日开卖当晚，伯希和仅2分钟就超越了旧年4小时的销售额，萨洛蒙、昂跑成交额同比增长超越66%，lululemon成交增长17.7%。头部品牌也展示了宏大的阛阓敕令力，耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏等12各品牌当日成交额均马上冲突一亿元。

默契户外品牌的围聚增长带来默契、户外阛阓规模的爆发式增长，10月14-10月24日淘天关系类目分裂终明晰21%、30%的销售额增速。

— 数码3C —

双11第一阶段，淘天3C数码行业亦有不俗阐明，短期间内销售规模达到近220亿元。其中，平板电脑赛说念高涨最快，增速高达49%；手机类目销售体量最高，规模远超100亿元。

开卖4小时，12个3C数码品牌成交破亿，42个品牌成交同比翻倍。第一阶段榜单高傲，3C数码品类销售TOP3品牌分裂为苹果、小米、华为。其中，苹果开售5分钟，成交额即冲突10亿元；小米排名普及至第二位，vivo/iQOO阐明优异，普及两名，置身前四。

国度补贴统一平台补贴，优惠力度加码，此外苹果、华为等品牌还披发了新式“单品券”，最终获得了爆发式增长。

03总结

双11首波促销段告一段落，数据标明，周期的前置依然唤起了阛阓积极回复，大促节点关于滥用者的敕令力并未松开，淘天平台在好意思妆、衣饰、家电和3C数码四大中枢行业中终了增长，并裸流露平板电脑、公共电、默契户外等高增领涨类目。

伴跟着双11中枢周期到来2024欧洲杯官网入口，后续销售值得关注。